Imagineering
Het creëren van belevingswerelden
Verschillende auteurs constateren dat er een fundamentele veranderingen plaatsvinden in onze economie. We evolueren naar een beleveniseconomie. In een wereld van overvloed zijn mensen meer op zoek naar psychische behoeftebevrediging: behoefte aan inspiratie, aan het bij een betekenisvolle gemeenschap horen en aan zingeving in het algemeen. Dit boek is geschreven in het licht van dit besef.
In Imagineering wordt de stelling geponeerd dat het Amerikaanse antwoord op de nieuwe vragen die deze economsiche situatie oproept, niet zonder meer te kopiëren is naar Europa. Dit boek presenteert het Europese antwoord: authentieke belevingsconcepten in plaats van thematiseren en toevoegen van theater.
Het kunnen creëren van belevingswerelden (memorable experiences) die tot de verbeelding blijven spreken, is een onmisbare management'kunst' geworden, de kunst van het raken van het hart. Emotie en fantasie worden cruciale managementvaardigheden. In dit boek worden de instrumenten aangereikt.
Doelgroep
Imagineering is geschreven voor studenten en leidinggevenden binnen en buiten de leisure-industrie.
Inspirerende weblinks bij 'Imagineering'
Nike
"It's not enough for a brand to be seen, or heard, it has to be experienced"
Ben & Jerry's
"Choose your country and get mixing"
Do
"Do depends on what you do"
Resort De Arendshorst
Campingsucces van een sterk en consequent gehandhaafd concept
Autostadt
Volkswagens futuristische pretpark
Camping 't Reestdal
Voorzien in een authentieke psychologische behoefte
SNP-natuurreizen
Van productdenken naar waarde-oriëntatie
RichArt Design et Chocolat
De mooiste chocolaatjes ter wereld
Swatch
"Horloges zijn een emotioneel product"
Naturalis
Interactief leren in een aantrekkelijke omgeving
NEMO
Ontdekkingsreis door een wereld van wetenschap en technologie
Manchester United
Uitbaten van een van oudsher ijzersterke belevenis
Heineken
Onderhoudt een duurzame band met de 'feestende consument'
Ketnet
Cross-mediaal uitzetten van waarden
Motivaction
Het kompas van sociaal-culturele onderstromen in Nederland
De Volkskrant
Het 'lekker single'-concept
Easyjet
Zoeken naar een vijand bij het ontwerp van communicatieconcepten
Disney
De oervaders van imagineering als vakgebied
